劲舞团声明反对自己此前倡导的非主流文化

科幻小说里的火星人是些小绿人。但在号称已变身“绿色网游”的《劲舞团》里，火星文成了被屏蔽的对象。不光是聊天不能用，连名字“火星”一点都要被封号。仅仅是两三个月前，“非主流”和“火星文”还是该网游的主要卖点。

7月初，《劲舞团》做出极大整改，向自己此前倡导的“非主流”和“火星文”宣战，在得到许多叫好之外，也引发部分玩家不满。但即便如此，文化部前天仍然不客气地点名批评了这款网游。

14日，文化部、国新办通报批评称《劲舞团》等网游“出现有害信息屏蔽不完全、游戏设计导向低俗化、游戏推广活动对玩家存在不良诱导等问题，违反了法规政策，违背了社会道德，这些现象已经危害了游戏玩家特别是青少年的健康成长。”

此前十几天，这款备受部分90后网民喜爱，但也在网上一直存在争议的网游，已经在进行“绿化”，甚至公开声明反对“火星文”、反对“非主流”，虽然几个月前这些概念还是《劲舞团》凝聚玩家的宣传重点。

忽然反对“非主流”

7月2日，《劲舞团》忽然宣布“提倡主流文化和主旋律”，反对“非主流”和“火星文”。

《劲舞团》这款游戏在网上一直存在极大争议，而辽宁女辱骂灾民事件被传与该网游有关，使其压力又剧增。但当时久游还不愿做出战略调整，其副总吴军在接受媒体采访时称：“非主流是属于90后的年轻群体的……这一代人的思维势必不同于传统，现在活跃于文坛的韩寒当年正也如此。我始终坚持尊重他们的想法，不引导，也不干涉。”

6月24日，《劲舞团》开始封停部分“不雅”账号，并要求这些玩家限期修改账号。7月2日，推出绿色网游倡议，呼吁玩家文明游戏，公开反对“非主流”文化，抵制“火星文”，这时如果玩家不下载“绿色净化补丁”，已无法进行游戏。

如今登录《劲舞团》官方网，首页即是一篇《倡议和声明》。其中称，“积极树立文明新风，提倡主流文化和主旋律。久游网倡导并弘扬积极向上、自强不息的主流文化。”“自觉规范行为，抵制恶俗之风。久游网反对‘火星文’等所谓的‘非主流’文化，……广大网民应自觉抵制网上不良信息和低俗之风。”

采取的措施包括：“大幅度扩大关键词屏蔽范围，从原先1000多个词汇更新添加到2600多个”：“增加游戏中对昵称系统、房间名称系统的过滤和关键词的屏蔽”：“对不良信息的发布者和不文明现象加大处罚力度，规范大小喇叭的使用，禁止用户发送黄色、暴力、政治等敏感词汇”等等。据其统计，封停的违规ID数量近三个月合计已达2000多个。

“《劲舞团》让你做叛逆火星人”

在此次风波前，《劲舞团》被一些网友认为是“非主流”基地和“火星文”的大本营。

老玩家“颜文子”在博客里总结说，劲舞团一两年来低龄90后玩家逐渐占据主流，网上又曾多次爆出一些丑闻被认为与该网游有关。一些网友抱怨称《劲舞团》里“一夜情”泛滥，反感《劲舞团》玩家狂拍键盘。久游网则不以为意，主动迎合自己的主要用户群，今年年初正式开放非主流电信（全国同城）跟非主流网通（舞夜激情）两大区，并大力推动“非主流”概念。

本报记者了解到，今年3月，《劲舞团》开始宣传“非主流”概念，明确自己的主要用户群是“另类和叛逆”的一群人。在久游网官网的一篇文章中，对“非主流”进行定义：非主流是什么？非主流就是年轻、时尚和叛逆的代名词，是90后身上的自带标签！久游网为此还曾专门建立了“非主流基地”（近日已关闭），上面的宣传文字都是“火星文”写的。

以千奇百怪的符号同音字等为特点的“火星文”在《劲舞团》里大行其道，在里，如果你不懂“火星文”，简直寸步难行。《劲舞团》的一篇宣传文章《让你做叛逆火星人》中，号召大家“赶快登上《劲舞团》的非常舞台，推翻一切陈旧的创意和观念，发挥你与主流权威相悖的创造力，念起火星语，极尽搞怪造型，来一起做最受欢迎的新生代”火星人“～！”

久游网3、4月间还专门推出“火星文大赛”。当时各IT网站都挂出了征文大赛的宣传文章，“作为年轻人网络交流的载体，火星语以它时尚的令人眼花缭乱的形式征服了热爱新鲜的年轻人。《劲舞团》的舞台上下正是琳琅满目的火星语。作为《劲舞团》的非主流达人，你也不妨用熟悉的火星语来书写自己在《劲舞团》中的游戏心情吧！”活动由官方评选出“头昏眼花”奖（让人看得头疼）。

部分玩家不满

《劲舞团》要做“绿色网游”，不再搞“非主流”和“火星文”，很多人都为之叫好。但也有部分玩家不满，认为“火星文”并不妨碍他人，不应受到歧视。

网友“光和暗的洗礼ヤ”在百度贴吧里说，“劲舞团名声如此之差，一个原因就是舆论的影响，硬是把补丁打在了游戏身上，这样的做法有什么用？”

还有一种影响是让玩家们说话变得更小心，网友“莣卻孒”在百度贴吧里用典型的火星文写道：“在你打字之前有提示，害的莪都卟敢打字，谁知道一卟小心，情不自禁的打出个脏字，就给咱给封了蛤……”（编者注：原文如此）

            劲舞团：暴露网游隐性色情营销

现在距离中国网游界最高规格的盛会ChinaJoy仅剩两天时间，众多网游企业都忙着最后的宣传布展工作，然而此时一家多难的网游企业久游却疲于应对眼下的非议：旗下主力网游《劲舞团》被文化部通报批评设计导向低俗化、推广中对玩家不良诱导。

据新华社昨晚发出的一则报道指出，文化部文化市场司与国务院新闻办公室网络局共同举行了加强网络游戏监管通气会，其中点名通报《劲舞团》等部分网游存在有害信息屏蔽不完全、游戏设计导向低俗化、游戏推广活动对玩家存在不良诱导等问题，认为违反了法规政策，违背了社会道德，要求行业自律，自查自纠。

久游一位高层拒绝就此向新浪科技发表任何看法，称目前尚未看到正式消息，“我们与新闻出版总署、文化部等一直保持良好沟通。”

《劲舞团》一度面临关停危险

有关《劲舞团》成为玩家一夜情温床的争议由来已久，这款由韩国开发商制作的跳舞类网游在当地受到冷落，而2005年引进中国后却获得极大成功，最新的数据显示，同时在线人数已突破100万，而前段时间“一夜情”则一度被认为是《劲舞团》获得成功的有力“营销卖点”。久游官方在近期则对此坚决予以驳斥。

对于目前正处于正倡导推广绿色网游的中国互联网产业来说，被色情问题缠身显得尤为危险。据一位熟知内情的网游业人士透露，相关部委一度讨论是否需要重新审核《劲舞团》在华营运资格，这意味着这款网游可能面临着被关停的危险。

对于那些敢于挑战色情底线的互联网产品来说，监管部门查处力度极大。去年中国互联网曾进行过一场大规模色情清理行动，一大批色情网站因此关闭，一些聊天室、论坛因涉嫌色情交易、一夜情等问题被整改。

上个月，包括官方网站人民网在内部分媒体对《劲舞团》“一夜情”问题进行了集中报道，认为大量青少年玩家受到伤害。据称这些报道曾被相关部委领导高度关注。

随后在《广州日报》6月中旬刊载的一篇报道中，援引部分网友发帖称：提议有关部门封杀《劲舞团》。久游立即向《广州日报》发出律师函指责报道失实，并威胁将就此发起诉讼。

然而上述网游业人士表示，由于《劲舞团》已经安装了新闻出版总署牵头开发的“网游防沉迷”系统，从政府的角度来说，指责其所谓伤害青少年的观点难以成立。“最后并没有直接关停《劲舞团》，而是由文化部牵头发起了一场行业自律。”

隐性色情营销走在钢丝绳上

“隐性色情营销并不是一个很新鲜的话题。”一位不愿具名的网游从业人士说，早期一些企业主要以“网游中有女性玩家”为主题进行营销，直到后来逐渐演变出“女玩家为一套虚拟装备发生性交易”等衍生隐性营销。“相当一部分男性玩家总是追逐着女性玩家的脚步。”

据这位人士表示，类似营销让网游企业屡试不爽，尤其是对于许多中小规模网游产品而言，确实会由此吸引可观数量的玩家。

据其介绍，这里面的营销手段因企业大小也有略有不同：“大企业会直接说某某游戏为女性最青睐，或者说女性玩家最多这样相对正规的宣传。”，“而到了一些中小企业，可能就直接发软文、论坛帖文说某款游戏有女玩家为了虚拟装备、甚至所谓‘复仇’而甘愿一夜情。”言下之意便是希望更多男性玩家付出更多时间、金钱在网游中谋求地位以吸引女性玩家。

“一些网游企业甚至会低俗到将色情擦边球直接用到广告素材上。”据其介绍，就在前不久一家台湾网游企业的广告素材中，以动画裸男的素材作为广告背景，用“某某网游终测充值就赔钱 赔钱赔到脱裤子”之类的挑逗性话语进行广告推广。

对于《劲舞团》而言，这位人士认为，其最大的问题在于这其实是一款交友网游，玩家拥有像QQ秀那样的展示道具，也拥有“开房跳舞”、“结婚”等互动系统，无论是厂商是否进行过有意或无意的推广宣传，这些功能设置也的确给一部分玩家造成了容易发生“一夜情”的印象。

“文化部所指《劲舞团》等游戏设计导向低俗化、游戏推广活动对玩家存在不良诱导等问题，其实与上述这些问题都有着很直接的关系。”网游资深从业人士说。

不过，有些时候被色情问题困扰也并非运营商本意。3D角色扮演类网游《魔兽世界》本与色情问题毫不搭界，但在2006年4月，因为一起女玩家在游戏中发生婚外情事件导致沸沸扬扬的“铜须门”事件，当时也使得该游戏运营商第九城市一度紧张，担心引起监管部门的误解。

为了避免更大范围的争议，网游产业已经开始着手行业自律。据悉，新闻出版总署在上周已向一些重点网游企业发出通知，要求企业写下保证书，在网游推广、宣传中不以情色等内容作为营销卖点。

新浪科技未能及时联系上相关政府官员置评，网游企业也拒绝就此话题作出回应。

“去年ChinaJoy前夕，久游雄心勃勃的上市计划被意外终止，如今一年轮回，又是ChinaJoy前夜，久游旗下支柱网游劲舞团又差点命悬一线。”一位不愿具名的网游企业高管留下四个字的评价：“命运多舛。”